Веб сайт — средство коммуникации между компанией и ее клиентами. В этом месте клиенты получают информацию о предоставляемых товарах и услугах. Веб сайт это прекрасный инструмент для проведения местных маркетинговых кампаний. Однако без правильной SEO оптимизации под локальную выдачу, сайт может упускать большое количество целевого трафика.

Как происходит связь результатов поиска с местом

По своей сути поисковая система всегда старается предоставить лучший результат по заданному запросу. Но наилучший результат зависит от контекста запроса, или другими словами интента запроса. И зачастую местоположение человека осуществляющего поиск является важным параметром. Это работает так, что когда человек ищет ресторан, где можно пообедать, то вероятно он хочет, чтобы тот находился рядом с его местом жительства. Поэтому чем ближе находится к пользователю искомое место, тем вероятней, что оно будет находиться в верхней строке поиска.

Преимущества локальных поисковых запросов

Разные результаты поиска генерируются разными алгоритмами. Чем конкретней запрос, тем богаче результаты поиска. Все сайты непременно сталкиваются с конкуренцией в результатах поиска. Но в случае локального поискового запроса конкурировать придется только с теми, кто находится неподалеку.

В последние годы поисковые системы значительно чаще показывает результаты связанные с локальными запросами. Даже при обычном запросе показываются преимущественно местные сайты. Независимо от используемого устройства и места поисковые системы были и остаются одними из главных поставщиков клиентов для местных предприятий. Поэтому для развития бизнеса важно использовать и локальный поиск, и локальное SEO.

Об использовании локального SEO должна задуматься каждая местная организация, у которой есть физический офис. Особенно полезно будет локальное SEO для организаций общественного питания, развлекательных заведений, сферы услуг.

Перейдем к тому что нужно сделать чтобы улучшить ранжирование в локальной выдаче.

Базовая оптимизация под локальную выдачу

Для хорошего локального ранжирования организация должна иметь карточку в Google Компании и Яндекс Бизнес. Бренд должен быть хорошо цитируемым и иметь много положительных отзывов. На самом сайте, на странице контактов должен обязательно быть указан адрес компании, фото места и желательно карта проезда. Чем больше полезной для людей информации будет на страничке, тем лучше будут результаты ранжирования. Пометьте вашу самую важную информацию в структурированных данных (микроразметке).

При SEO оптимизации под локальную поисковую выдачу, конечно не стоит забывать про базовые параметры ранжирования: контент, техническую оптимизацию, поведенческие факторы, и прочее. Все это должно быть на высшем уровне, чтобы ваш сайт попал в ТОП.

Совет компаниям с несколькими филиалами

Если компания имеет несколько филиалов, то для каждого из них стоит создать отдельную страницу. Уникальная страница для каждого филиала поможет клиентам не путать их местоположение. Разные уникальные страницы позволят лучше узнавать о каждом из филиалов.