У 78% жителей Приволжского федерального округа есть домашние животные, а каждый пятый делает зоопокупки на площадках электронной коммерции. Таковы результаты опроса среди 10 тыс. жителей России, который провели эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров, чтобы выяснить, где владельцы питомцев покупают для них товары и какие у них затраты на уход за четвероногими друзьями*.
У большинства владельцев животных дома живет один питомец — так ответили 40% опрошенных. Ещё у 38% в семье несколько домашних животных, а 6% жителей округа планируют завести питомца в ближайший год.
Самыми популярными питомцами остаются кошки — их держат 88% владельцев животных. Собаки есть у 38% опрошенных. Значительно реже респонденты заводят аквариумных рыбок — 7%, домашних птиц — 5%, грызунов — 4%, черепах — 3%, кроликов — 2%.
Какие питомцы у вас есть?
|
Вид животного |
Доля ответов респондентов % |
|
Кошка |
88% |
|
Собака |
38% |
|
Аквариумные рыбки |
7% |
|
Домашние птицы (попугай, канарейка и другие) |
5% |
|
Грызуны (хомяк, морская свинка, крыса и другие) |
4% |
|
Черепахи |
3% |
|
Кролики |
2% |
В среднем респонденты тратят на содержание питомцев около 3 777 рублей в месяц. У 38% расходы не превышают 2 000 рублей, у 39% составляют 2 001–5 000 рублей, ещё у 13% — до 10 000 рублей. Более высокие траты встречаются значительно реже: 2% тратят до 20 000 рублей, а 1% — больше этой суммы.
У большинства владельцев животных расходы составляют не более 5% ежемесячного дохода.
Основная часть расходов приходится на корм и лакомства — их покупают 90% владельцев животных. Также респонденты рассказали, что тратятся на средства гигиены и лекарственные препараты — по 26%, ветеринарную помощь — 25%, игрушки — 21%. Аксессуары вроде поводков и ошейников покупают 11% опрошенных, мебель для животных — 8%, услуги груминга и одежду — по 5%.
Траты на животных переходят в онлайн: более пятой части опрошенных (22%) уже используют площадки электронной коммерции, чтобы находить корм, аксессуары и другие товары для животных. Профильные интернет-магазины выбирают 10% респондентов, а ветеринарные клиники — 8%.
О новой продукции для животных жители ПФО чаще всего узнают из рекомендаций друзей, коллег и родственников — так ответили 36% участников исследования. На рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах, включая Авито, обращают внимание 32%, на рекламу на ТВ — 25%, в соцсетях — 19%, в точках продаж — 18%.
"Зоотовары — один из самых масштабных потребительских сегментов. Владельцы питомцев регулярно покупают корм, средства гигиены и другую продукцию: категория формирует стабильный спрос в течение всего года. Для рекламодателя данный сегмент ценен предсказуемостью потребления: структура спроса понятна, цикл покупки короткий и повторяющийся. Авито в этом контексте является точкой входа: каждый третий владелец домашнего животного узнаёт о новых товарах через рекламу на сайтах объявлений. Это предоставляет брендам возможность работать с аудиторией в момент активного выбора подходящих товаров и их сравнения", — комментирует директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
Последние комментарии
Ага. Прошло 5 лет, а воз и ныне там. До сих пор ни одного заказа, ни одного дивиденда.
Скажите пожалуйста, до какого числа будет выставка динозавров?