Среди городов выделяется Казань: там услугами нескольких банков пользуются 74% жителей - самый высокий показатель по стране.

Реклама банков влияет на предпочтения более чем у половины опрошенной аудитории из ПФО: 26% респондентов говорят, что она помогает лучше разобраться в предложениях банков, еще 29% - что ориентируются на нее при выборе финансовых продуктов. Суммарно это более половины от тех, кто замечает банковскую рекламу.

Главный критерий, который привлекает внимание в банковской рекламе, - прозрачное и понятное описание условий. Этот фактор отметили 49% опрошенных.

Что в рекламе банков чаще всего привлекает ваше внимание?

Среди предложений лидируют продукты с ощутимой выгодой. Бесплатное обслуживание карты привлекает 46% опрошенной аудитории, повышенный кэшбек на покупки - 41%, кэшбек за оплату услуг и товаров - 40%. Треть опрошенных (32%) обращает внимание на привлекательные ставки по вкладам - это говорит о том, что сберегательная повестка остается значимой даже в конкурентной среде многочисленных кэшбек-программ.

Какие предложения банков в рекламе привлекают вас больше всего?

Каждый третий (36%) из ПФО оформил дебетовую карту, открыл счет или другой банковский продукт благодаря рекламе. Интересно, что по всей России среди респондентов 65+ конверсия составила 39%, превысив среднее по выборке.

"В финансовой категории пользователь все чаще сравнивает не бренды, а конкретные условия, поэтому для рекламодателей особенно важно подчеркивать выгоду продукта. Мы видим, что банки остаются одной из самых активных категорий рекламодателей на Авито, и для них особенно важна работа с аудиторией, которая уже выбирает между предложениями и оценивает условия. В такой ситуации реклама должна не просто привлекать внимание, а помогать принять решение", - комментирует Яков Пейсахзон, директор "Авито.Рекламы" и стратегических партнерств.