Активный рост

Спутниковое телевидение в России занимает более трети рынка платного ТВ. Это подтверждают слова аналитика "Инвесткафе" Тимура Нигматуллина. "Доля спутникового ТВ на отечественном рынке платного телевидения составляет 34%, или 10,5 млн абонентов", - уверен Нигматуллин.

Со своим коллегой согласен и аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин. Ссылаясь на оценки iKS-consulting, он отмечает, что в общей структуре российского рынка неэфирного ТВ доля спутникового телевидения по количеству абонентов по итогам 2012 г. составила около 35%. Причем, как подчеркивают оба эксперта, особенно активно сегмент рос в прошлом и нынешнем году, увеличившись, в среднем, на 20%. И, как считает Тимур Нигматуллин, высокая динамика будет сохраняться в ближайшие годы.

Почему же спутниковое ТВ стало таким популярным? Участники рынка поясняют, что преимуществ у этого вида телевидения много, и в первую очередь это широкий выбор каналов. Спутниковое ТВ рассчитано на самых разных зрителей - от тех, кто просто хочет иметь простор для выбора вечернего сеанса, до самых взыскательных, точно знающих, что им нужно от платного ТВ. Для взыскательного телезрителя не менее важна возможность просмотра каналов в HD-качестве - это особенно важно для тех, кто ценит качество изображения и приобретает ТВ-панели. Спутниковую тарелку можно поставить туда, где нет обычного эфирного или кабельного телевидения, например, на дачу. Можно найти каналы на самых разных языках мира и совершенствовать свои знания. Наконец, можно иметь доступ к большинству специализированных каналов по интересующей теме, например, спортивных или транслирующих фильмы.

Бесплатные и стандартные

Пакеты спутниковго ТВ различаются по цене. "Они составлены таким образом, что в них есть каналы различной тематики, - рассказывает менеджер по маркетингу и работе с корпоративными клиентами филиала ОАО "НТВ-ПЛЮС" в Самаре Ирина Вергун. - Очень популярен сейчас среди наших абонентов пакет "Лайт". Но "лайт" в данном случае не синоним слова "мало": пакет содержит более 40 каналов. Долгое время минимальным пакетом был пакет "Базовый". Кстати, стоимость пакета ни разу не повышалась и по сей день составляет 550 руб. за более чем 90 каналов. Кроме этих пакетов, есть еще "Лайт Плюс" (его стоимость 149 руб. в месяц) и "Базовый Плюс", в который входит более 119 каналов за 750 руб. в месяц".

Оператор спутникового телевидения "Триколор ТВ" предлагает абонентам в составе "Базового" пакета 12 каналов и вовсе без абонентской платы. Платный пакет "Оптимум" обойдется в 600 руб. в год, а за 900 руб. в год можно приобрести "Максимум HD", включающий более 170 телеканалов в обычном качестве и 25 в формате HD.

На вкус и цвет

Кроме базовых пакетов, компании предлагают дополнительные пакеты или опции. Как правило, это группы специализированных телеканалов: спортивных, "киношных", а также очень детских (включающих мультфильмы, развлекательные и познавательные передачи) или, наоборот, рассчитанных только на взрослую аудиторию.

Так, "Триколор ТВ" предлагает за 149 руб. в месяц подключить услугу "Наш Футбол", которая предлагает полный показ чемпионата России по футболу. В пакет "Ночной" входят тематические телеканалы для взрослых (18+), он обойдется в 500 руб. в год. Также при наличии оборудования, поддерживающего стандарт MPEG-4, абоненты могут подключить "Кинозалы "Триколор ТВ", также за 500 руб. в год.

"Континент ТВ" предлагает дополнительный пакет "Наш футбол" за ту же сумму, что и "Триколор ТВ" (149 руб. в месяц). Также абонентам этой компании доступен дополнительный пакет "Этнический". За небольшую ежемесячную доплату можно получить доступ к четырем каналам: украинскому, армянскому и двум татарским.

Абоненты "Телекарты" также могут подключить услугу "Наш футбол" за 149 рублей. Кроме того, среди дополнительных пакетов компании - "Мировое кино" (три тематических канала за 60 рублей в месяц); "Этнический", включающий три канала (татарский, армянский и украинский) за 30 руб. в месяц, и отдельно за 20 руб. в месяц можно подключить национальный музыкальный телеканал "Майдан" с вещанием на татарском языке.

"НТВ-ПЛЮС" предлагает фильмовые ("Кино" и "VIP-Кино"), познавательные ("Открытие"), спортивные ("Спорт" и "Суперспорт") пакеты, а также пакет, который состоит из каналов высокой четкости (HD).

"Для домашнего просмотра подойдет любой из наших пакетов, - отмечает Ирина Вергун. - Состав пакета, который подключит наш абонент, зависит только от его интересов. Например, кто-то любит фильмы, тогда такому абоненту будут очень интересны наши пакеты "Кино" и "VIP-Кино". В этих пакетах есть каналы на любой вкус. Тем, кто любит российское кино, нужно посмотреть канал "Наше кино". В репертуаре канала - лучшие советские фильмы, снятые самыми известными режиссерами с участием популярных актеров. А еще у наших абонентов есть возможность не выходя из дома посмотреть все новинки, которые только поступили в кинопрокат. Для этого достаточно подключить услугу "Кинодром", и за 99 руб. вы всей семьей сможете посмотреть новый фильм".

Оборудование - отдельно

Впрочем, абоненту спутникового ТВ мало выбрать и оплатить пакет телеканалов, нужно еще потратиться на комплект оборудования. Как правило, в него входят параболическая антенна, конвертер, цифровой спутниковый терминал и карта доступа. Так, комплект оборудования для подключения к спутниковому телевидению от "Радуга ТВ", в который входят карта доступа с предоплаченной подпиской на три месяца, цифровой приемник, поддерживающий кодирование сигнала Irdeto 2, спутниковая длиннофокусная офсетная антенна диаметром 80 см с креплениями, универсальный конвертор, ВЧ-кабель RG-6, разъемы F-типа и документация (справочник абонента, мемо-карта, описание ресивера, сертификат), обойдется в 7,5 тыс. руб., включая монтаж одной антенны за окном, прокладку кабеля (длиной до 10 метров) и настройку ресивера.

За комплект оборудования для абонента "Телекарты", включающий цифровые спутниковые приемники Globo серии X с поддержкой MPEG-2, карту доступа, спутниковую антенну диаметром 60 см, конвертор, кабель, крепежи, справочник абонента, а также монтаж одной антенны за окном, прокладку кабеля до 10 метров длиной и настройку ресивера, нужно будет заплатить 5,5 тыс. рублей.

"Для среднего домохозяйства это значительные расходы, - поясняет Тимур Нигматуллин. - Например, стоимость комплекта за распространенную модель "Триколор ТВ Full HD" доходит до 10 тыс. рублей. Хотя могу спрогнозировать, что повышение конкуренции постепенно будет снижать стоимость комплекта до 3-4 тыс. рублей".

Ирина Вергун сообщает, что у компании есть несколько комплектов оборудования. "Цена стартует от 5,8 тыс. рублей, - рассказывает эксперт. - В комплект входит все, что необходимо для приема нашего сигнала. Для того чтобы к абоненту для установки оборудования приехал специалист, необходимо позвонить в наш офис и согласовать дату и время установки. В назначенный день приедут специалисты, установят оборудование, настроят каналы, ответят на вопросы абонентов и научат пользоваться оборудованием. Оплату можно произвести сразу после установки нашим инженерам".

Ирина Вергун, менеджер по маркетингу и работе с корпоративными клиентами филиала ОАО "НТВ-ПЛЮС" в Самаре:

- Спортивные каналы популярны у очень широкого круга зрителей. Только у нас есть тематические каналы,  ориентированные на любителей баскетбола (НТВ-ПЛЮС баскетбол), тенниса (НТВ-ПЛЮС теннис), российского футбола (НАШ футбол). А такое спортивное событие, как "Лига чемпионов", постоянно приковывает к себе внимание большого количества болельщиков. Надо сказать, что не только абоненты, у которых "НТВ-ПЛЮС" установлено дома, могут "поболеть" за спортсменов. Это стало возможным благодаря тому, что мы активно сотрудничаем с различными ресторанами и спортбарами. Именно такие заведения и называются корпоративными клиентами с публичным просмотром. Естественно, к каждому такому клиенту у нас индивидуальный подход.

Максим Клягин, аналитик УК "Финам Менеджмент":

- По темпам роста, ряду технических параметров и разнообразию контента спутниковое телевидение уступает самому динамичному сектору рынка - направлению IPTV, которое в 2012 г. продемонстрировало рост более чем на 70%. Учитывая сравнительно низкий уровень развития инфраструктуры и сложную географию в России, особенно на локальных периферийных рынках, а также постепенное развитие решений высокой четкости, внедрения 3D и других технологических новинок индустрии, спутниковое телевидение в долгосрочной перспективе будет сохранять сильные конкурентные преимущества.

Полагаю, что, несмотря на динамичное развитие широкополосного доступа, в том числе беспроводного, спутниковое ТВ будет еще довольно долго оставаться весьма актуальным с инвестиционной точки зрения направлением.