Если вы нашли ошибку в тексте - выделите ее и нажмите CTR+Enter
Объем рынка бытовой техники и электроники в России может вырасти, по итогам 2012 года, на 14,8% – до 1,37 трлн рублей. Таковы данные исследования агентства Infoline. Впрочем, аналитики агентства прогнозируют, что темпы роста розничных продаж бытовой техники и электроники в нынешнем году будут ниже, чем в 2011-м, когда рынок БТЭ увеличился на 22,1% в рублях. Эксперты и участники рынка полагают, что ситуация в ритейле электроники и бытовой техники стабильная.
Фото:
Сергей КОКАРЕВ
Перспективное направление
«Российский рынок бытовой техники и электроники (БТЭ) – один из самых быстрорастущих секторов торговли в России, CAGR (совокупный среднегодовой темп роста) которого в 2005-2010 годах составлял 20,9%, – отмечает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. – На наш взгляд, российский рынок бытовой техники и потребительской электроники вернулся к устойчивому восходящему тренду. При этом, по итогам 2012 года, динамика действительно может быть более выраженной. Рост на уровне 15% в денежном выражении даже с учетом довольно низкой инфляции в секторе представляется нам в целом вполне вероятным». С оптимистичными прогнозами согласен директор управления «Товароснабжение и сбыт» ЗАО «Юлмарт» Олег Пчельников. «Опыт нашей компании показывает, что рынок растет в сравнении с 2011 годом в 2,5-3 раза. Рынок потребительской электроники вырастет в 2012 году приблизительно на 10-12%», – считает специалист.
Внедрение инноваций ведет к сокращению сроков эксплуатации морально устаревшей техники и ее более быстрой замене. Отмечается рост продаж высокотехнологичных товаров
Впрочем, Максим Клягин обращает внимание, что сегодня объем среднедушевого потребления БТЭ все еще сравнительно невелик. «В России, по различным оценкам, среднестатистический потребитель тратит в год на приобретение БТЭ не более $300, в большинстве развитых стран этот показатель в 3-5 раз выше», – сообщает аналитик.
Крме того, по мнению экспертов INFOLine, на динамике развития рынка БТЭ сказываются невысокие темпы роста реальных доходов населения и сокращение темпов роста потребительского кредитования – с 35% в 2011-м до 20% в 2012 году. Также в компании считают, что в дальнейшем на результаты продаж электроники повлияет стагнация в сегменте товаров для офиса и настольных компьютеров.
Что мы покупаем
В 2011 году наиболее высокий рост демонстрировали высокотехнологичные товары: ноутбуки и мониторы, цифровые камеры и фотоаппараты, а также смартфоны. Увеличился и объем продаж интернет-тарифов и различных пакетов, и устройств для быстрого доступа в сеть Интернет.
В этом году, по мнению Максима Клягина, специфических изменений структуры рынка не произойдет. «Крупнейшими по объему продаж будут оставаться такие сегменты рынка, как бытовые электротовары (около 20%), мобильные телефоны и смартфоны (около 15%), компьютеры, в том числе мобильные (около 13%), крупногабаритная бытовая техника (около 15%), телевизоры (около 12%), аудио- и видеоаппаратура (около 20%), – перечисляет аналитик. – Одновременно наиболее высокие темпы роста, полагаю, будут характерны действительно для наиболее технологичных групп товаров. Максимально быстрое внедрение инноваций ведет к заметному сокращению сроков эксплуатации морально устаревшей техники и ее более быстрой замене. Самая выраженная динамика, полагаю, будет наблюдаться в таких группах, как смартфоны, ПК и, прежде всего, мобильные ПК и планшеты, телевизоры, аудио- и видеоаппаратура». То есть и очередной iPhone, и Sony Xperia U найдут своего покупателя.
Олег Пчельников также отмечает, что наибольшие тенденции роста по итогам первого полугодия наблюдаются в сфере высокотехнологичных устройств. «Таких как топовые модели коммуникаторов (именно они должны подстегнуть среднюю цену за устройство, которая последние годы неуклонно падала приблизительно на 10-15% в год), абсолютно всех видов и типов планшетов (это вообще тренд 2012 года – будет зафиксирован самый большой рост среди всей электроники – порядка 50%), продолжающийся рост доли владения зеркальными фотокамерами на фоне стагнации компактов. Продажи телеприемников в 2012-м выросли к 2011 году на 25%. При этом в 2011 году драйвером были ТВ с LED-технологией, в 2012-м 3D будет занимать большую долю, плюс наблюдается существенное развитие технологии SMART, которое приобретет мега-масштабы в 2013 году», – заявляет эксперт, добавляя, что в бытовой технике сменился лидер с хлебопечей на мультиварки.
Менеджер по связям с общественностью компании «М.Видео» Светлана Чепик делится следующим наблюдением: на протяжении последнего времени мы фиксируем постепенно перераспределение спроса у покупателей в пользу товаров среднего и «среднего плюс» сегментов. «Особенно это заметно в цифровых товарах: телевизорах, мобильных телефонах, компьютерах и фотоаппаратах – покупатели делают выбор в пользу более современных технологий и более дорогих товаров», – поясняет эксперт.
Драйверы роста
«Помимо увеличения платежеспособного спроса, основными драйверами роста будут оставаться развитие потребкредитования и увеличение среднедушевых расходов на БТЭ, внедрение инноваций и сокращение сроков эксплуатации морально устаревшей техники и ее замена, расширение географии потребления за счет роста активности покупателей в регионах и расширения каналов сбыта, прежде всего, в результате активного развития дистанционных продаж. На наш взгляд, у этого канала продаж, несомненно, выдающиеся перспективы», – уверен аналитик.
По словам Олега Пчельникова, рынок бытовой техники уже в нынешнем году существенно перераспределяется в продажах между онлайн- и офлайн-магазинами, все больше покупок совершается через Интернет и продажи в интернет-канале увеличиваются.
Светлана Чепик также отмечает существенное вляние онлайн-продаж. «По нашему мнению, драйверами роста в ближайшей перспективе станет стратегия интегрированных продаж, которую «М.Видео» реализует с 2011 года, в которой особое внимание уделяется сервису и качественному обслуживанию, интеграции каналов продаж, то есть объединение онлайн и оффлайн, внедрению таких сервисов, как продажа по образцам, продажа через электронный каталог, интернет-торговля», – заключает эксперт.
Максим КЛЯГИН,
аналитик УК «Финам Менеджмент»:
– Несмотря на падение в 2009 году на 9,3% по причине замедления роста реальных доходов населения, уже в 2010 году рынок восстановился – его объемы возросли более чем на 15%. По предварительным оценкам, в 2011 году продажи БТЭ выросли в номинальных ценах на 13% и составили около $34-37 млрд. Согласно нашим оптимистичным оценкам, в перспективе следующих 5-7 лет среднегодовые темпы роста не опустятся ниже 10-12%, и к 2017 году объем рынка теоретически может вырасти более чем в два раза, достигнув уровней свыше $73 млрд. По данным ФСГС, в структуре потребительских расходов домашних хозяйств на долю приобретения бытовой техники в IV кв. 2010 г. приходилось только 1,2% расходов. Для сравнения, на одежду и обувь – 12,6%, на предметы домашнего обихода – 3,1%. Также мы отмечаем, что доля основных товаров БТЭ в структуре розничного товарооборота остается относительно низкой.
Светлана ЧЕПИК,
менеджер по связям с общественностью компании «М.Видео»:
– По сравнению с предыдущими годами, намечена четкая тенденция по предпочтениям покупателей – они переключаются на товары среднего и «среднего плюс» ценовых сегментов, и мы считаем, что этот тренд будет преобладать в ближайшее время. В настоящее время еще подводятся итоги продаж первого полугодия, но уже сейчас хотелось бы отметить более 30% роста продаж мобильных телефонов и рост продаж телевизоров примерно 40%.
Последние комментарии
Ты смотри, целых 170 килограмм батареек, а раздельный сбор мусора за три года никак не получается.